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NOVA CONSULTORA QUER AJUDAR OS ARTISTAS A DOMINAR AS FINANÇAS2026-01-30 Fundada por Victoria Helena, uma artista com formação em finanças, a “Artist Money Matters” oferece serviços que vão desde a educação financeira básica e consultoria empresarial a artistas de todos os níveis, desde estúdios emergentes a estúdios de renome. Os artistas podem obter conhecimento e apoio prático em planeamento de fluxo de caixa, determinação de preços e consultoria contratual, orientação sobre a declaração de impostos e apoio para a obtenção de bolsas, residências artísticas e sustentabilidade do estúdio. A consultoria oferece ainda assessoria em orçamento, estruturação financeira, boas práticas contabilísticas e formação de preços de obras de arte. A opacidade do mercado e da indústria da arte tornava "pouco atraente falar de dinheiro", observou Helena; os artistas, por outro lado, também consideravam o dinheiro um tema desconfortável, pois fazia com que o processo íntimo de criação artística parecesse "materialista" e "superficial". A psicologia desempenha um papel fundamental na abordagem e nas negociações relacionadas com o dinheiro, afirmou ela. As disputas financeiras não são incomuns no mundo da arte, mas o setor foi atingido por um "tsunami de processos" nos últimos anos, à medida que o mercado se tornou mais volátil, com muitos deles a envolverem artistas e galeristas. Os casos mais notáveis ??incluem recentemente Jeffrey Gibson contra a Galeria Kavi Gupta, bem como artistas que acusam a agora extinta Galeria Simon Lee e a Galeria Arusha de não pagamento. Ao longo dos anos, Helena testemunhou relações a deteriorarem-se por causa do dinheiro e da falta de comunicação transparente sobre as expectativas. Ela também viu artistas a comprometerem-se com contratos que não resistiriam a um exame médico, simplesmente porque queriam divulgar a sua arte. "Quando, na realidade, negócios são negócios. Muitos artistas não compreendem como funciona o mercado, e as tentativas e erros que acontecem acabam, geralmente, por custar muito mais, tanto a nível profissional como financeiro", disse Helena por telefone. “O objetivo do Artist Money Matters é dar-lhes as ferramentas para evitar isso e erros dispendiosos, para que possam seguir em frente no mundo empoderados, tendo controlo sobre os seus negócios e sendo capazes de cultivar relacionamentos realmente fortes que durem ao longo das suas carreiras.” Natural da Califórnia, Helena foi executiva financeira em diversos setores, desde ONG a empresas comerciais, antes de frequentar o mestrado em belas-artes no Royal College of Art, em Londres, com especialização em escultura. Ela observou que a sua mentalidade artística e experiências profissionais anteriores a ajudaram a traduzir informações e números contabilísticos num formato acessível para os artistas, em comparação com os contabilistas em geral. Durante os seus estudos no Royal College of Art (RCA), Helena participou em seminários sobre práticas profissionais com galerias, mas a informação fornecida não foi suficiente para preparar os artistas para o mundo real. Muitos dos seus colegas e pares do RCA pediram a sua ajuda, com dúvidas que abrangiam desde contratos de licenciamento e propriedade intelectual a outras questões financeiras. “Todos nós adoramos falar sobre como a relação entre uma galeria e um artista, ou entre um galerista e um artista, é como um casamento. Mas ninguém fala realmente sobre o acordo pré-nupcial”, disse ela. “E as estruturas de comissões? E os adiantamentos de produção?” “Eu realmente percebi essa lacuna”, afirmou. “As instituições existem para nos ajudar a criar arte, a pensar criticamente sobre arte, mas esperar que acompanhem as mudanças do mercado e a forma como tudo se transforma neste cenário económico é um pouco demais para uma universidade.” Helena explicou que o novo serviço de consultoria adota um modelo transparente, com pagamento por serviço prestado e sem comissão, com todas as taxas listadas no seu site. As taxas são estruturadas de acordo com a experiência do artista e a escala de atuação, desde artistas emergentes e de carreira consolidada a estúdios estabelecidos e projetos e organizações de grande dimensão. E quanto aos artistas iniciantes que não têm capacidade para suportar as taxas de consultoria individual? Helena disse que a sua empresa oferece workshops para grupos de cinco artistas a preços acessíveis. Está também a escrever um livro intitulado "Artist Money Matters" (A Importância Financeira do Artista), que apresentará os conceitos básicos e os tornará acessíveis a um público mais vasto. Fonte: Artnet News |